Twórca UGC (UGC creator) to osoba, która na zlecenie marek nagrywa materiały reklamowe w autentycznym, “domowym” stylu. Kluczowa różnica wobec influencera: twórca UGC nie musi mieć dużych zasięgów, bo materiał trafia do kampanii reklamowej marki, a nie na jego profil. Sprzedaje umiejętność tworzenia wiarygodnych treści, nie dostęp do własnej publiczności.
Twórca UGC a influencer: kogo potrzebujesz?
To dwa różne narzędzia. Influencer daje zasięg i autorytet u swojej społeczności: płacisz za publikację na jego kanałach. Twórca UGC daje materiał, który Ty emitujesz w płatnych kampaniach i skalujesz budżetem. Jeśli zależy Ci na kreacjach do Meta Ads czy TikToka, twórca UGC jest zwykle tańszy i bardziej przewidywalny. Jeśli budujesz świadomość przez rekomendację zaufanej osoby, szukasz influencera. W kampaniach influencerskich często łączymy oba modele: influencer publikuje u siebie, a marka dokupuje prawa do emisji materiału w reklamach.
Jak wybrać dobrego twórcę UGC?
Portfolio bije liczby: oceniaj dotychczasowe nagrania (naturalność, dykcja, montaż, pierwsze sekundy), nie liczbę obserwujących. Dopasowanie do grupy docelowej jest ważniejsze niż uroda kadru, bo widz ma uwierzyć, że to osoba “taka jak on”. Przy kampaniach UGC testujemy zwykle 2-3 twórców na start i skalujemy współpracę z tym, którego materiały dowożą wyniki w reklamach. To dane z kampanii wybierają twórcę, nie gust.
