CPC (cost per click) to koszt pojedynczego kliknięcia w reklamę. Liczysz go, dzieląc wydany budżet przez liczbę kliknięć: 300 zł budżetu i 200 kliknięć daje CPC 1,50 zł. W Google Ads to podstawowy model rozliczenia, w Meta Ads jedna z głównych metryk kontrolnych.
Od czego zależy CPC?
Od konkurencji o odbiorcę i jakości reklamy. W Google Ads frazy z intencją zakupową (np. “adwokat rozwód Lublin”) potrafią kosztować kilkanaście złotych za kliknięcie, a frazy informacyjne kilkadziesiąt groszy. Systemy reklamowe premiują trafne reklamy: im lepszy CTR i dopasowanie do odbiorcy, tym niższą stawkę płacisz za ten sam ruch.
Czy niski CPC to zawsze dobrze?
Nie, i to jest częsta pułapka. Tanie kliknięcia z przypadkowego ruchu potrafią kosztować więcej niż drogie kliknięcia od zdecydowanych klientów. Widzieliśmy kampanie, w których CPC 0,40 zł generował zero zapytań, a CPC 4 zł dowoził leady, bo docierał do właściwych ludzi. CPC oceniaj zawsze w parze z konwersją i kosztem pozyskania klienta (CPA). Samo “tanio” nie jest celem kampanii.
